Forma Natura – Aäron Bloemendal

formanaturaAäron Bloemendal begon al in 1938 op de Weteringschans 209 met zijn schoenenzaak “Forma Natura“.

Aäron Bloemendal (Dwingeloo, 18 mei 1894 – Amsterdam, 26 mei 1968) woonde vanaf de oorlog op Westeringschans 209a, zijn zaak zat daar gevestigd op 209 sinds 1938. Hij huwde op 25 augustus 1938 met Betje Piller (Amsterdam, 11 mei 1912 – Amersfoort, 21 nov 2003). Aaron en Betje kregen drie kinderen:
forma2Marcel Jozef in 1939,
Coenraad Robert in 1946 en
Rebecca Geertruida in 1949.

Aäron liet schoenen maken waarbij de voet centraal stond – dus aangepast. Bloemendal ontwierp de schoenen en liet ze maken op verschillende leesten. Daarnaast werd en indien nodig ook gebruik gemaakt van op maat gemaakte steunzolen.

Het was een succesvolle formule en op verschillende plaatsen in het landen werden er schoenenzaken gevestigd. In Amsterdam zelfs drie, op de Weteringschans 209 en op de Linnaeusstraat 81, en in 1927 ook op de 1e Oosterparkstraat 238. De laatstgenoemde locatie is de eerste locatie van dit bedrijf.forma1

De zaak in Den Haag, op de Javastraat 13, werd gedreven door Abraham van Praag (Amsterdam, 5 november 1904 – Sobibor, 20 maart 1943) en Dientje van Praag – Bloemendal (Hoogeveen, 7 februari 1898 – Sobibor, 20 maart 1943).  Dientje was de zus van Aäron. Dientje en Abraham hadden op dit adres niet alleen hun zaak, maar woonden er ook.

In Utrecht was er een zaak op de Nobelstraat 1. Deze winkel werd gedreven door Louiza Roselaar – Bloemendal (Dwingeloo, – Auschwitz, ), een zus Aäron, met haar man Salomon Roselaar (Amsterdam, – Auschwitz, ).
Naast Dientje en Louiza had Aäron nog een oudere broer, Mozes (Dwingeloo, 1 augustus 1891 – Den Haag, 23 november 1974) en Mozes werd vertegenwoordiger in schoenen.

De schoenen waren verder bij veel speciaalzaken in het land te koop.

formanatura1945Na de oorlog
Aäron Bloemendal overleefde de oorlog en keerde terug naar zijn zaak. Het is aan te namen dat in de oorlog het bedrijf, als Joods bedrijf, een verwalter had gekregen. De zaak kon na de oorlog weer opgestart worden. De schoenen worden nog steeds gemaakt en de zaken zijn er ook nog, hoewel de naam – om een modernere uitstraling te hebben – gewijzigd is in Forma Schoenen.

Bron:
stadsarchief Amsterdam, archiefkaart
www.maxvandam.info, lemma Aaron Bloemendal (geraadpleegd 3 november 2016)
www.joodsmonument.nl, lemma´s familie Bloemendal (geraadpleegd 5 november 2016)
“Advertentie”. “Het volk : dagblad voor de arbeiderspartij“. Amsterdam, 11-11-1927. Geraadpleegd op Delpher op 05-11-2016, http://resolver.kb.nl/resolve?urn=ddd:011114379:mpeg21:a0137
“Advertentie tijdelijk gesloten”. “De waarheid“. Amsterdam, 03-07-1945. Geraadpleegd op Delpher op 05-11-2016, http://resolver.kb.nl/resolve?urn=ddd:010450686:mpeg21:a0027
www.maxvandam.info, lemma Jozeph Bloemendal (geraadpleegd 5 november 2016)

Illustratie
“Advertentie tijdelijk gesloten”. “De waarheid“. Amsterdam, 03-07-1945. Geraadpleegd op Delpher op 05-11-2016, http://resolver.kb.nl/resolve?urn=ddd:010450686:mpeg21:a0027
“Advertentie”. “De Telegraaf“. Amsterdam, 28-01-1938. Geraadpleegd op Delpher op 05-11-2016, http://resolver.kb.nl/resolve?urn=ddd:110577708:mpeg21:a0211

laatst bijgewerkt:
26 juni 2017